CREME CAPILLAIRE PENTO

 

La crème capillaire PENTO

 

 

Le Pento est un fixateur pour cheveux, fixateur souple car il s'agit d'une graisse. C'est une crème capillaire vintage, née en 1947, et non un gel ou une laque du troisième millénaire. Les hommes surtout l'utiliseront pour obtenir un effet "cheveux gominés" à l'ancienne.

La crème capillaire Pento est toujours distribuée. On peut même en trouver sur le site Internet de Auchan à moins de 3€ le tube de 100 ml. 

 

 

La communication Pento sur les boîtes de sa crème capillaire 

"Pento conditionne vos cheveux sans leur donner un aspect gras ni les laquer. Il apporte les éléments qui leur sont nécessaires pour conserver un aspect souple et plein de vie.
Chaque matin, appliquez une noisette de Pento sur vos cheveux, de préférence légèrement humidifiés, répartissez uniformément en massant doucement.
Vos cheveux se mettent en place tout naturellement.

PENTO, UNE NOISETTE SUFFIT." [fin de citation]

 

La moins qu'on puisse dire, c'est que cette communication ne correspond pas exactement à la réalité ! Les cheveux mis en place avec du Pento sont très graissés et vraiment laqués. Le Pento est en outre très difficile à ôter des cheveux : un ou deux shampoings musclés n'en viendront peut-être pas à bout.
Mais ces critiques négatives n'ont pas lieu d'être en fin de compte. Pourquoi ? Car il s'agit d'une brillantine. Idéale d'un côté et exécrable d'un autre. Le Pento est idéal pour se confectionner des coiffures vintage, cheveux gominés façon stars du cinéma américain des années 1930, coiffures ducktail façon fan de Rockabilly, bananes rock'n'roll, etc. Par contre, il ne conviendra pas du tout à ceux qui cherchent un produit type gel classique.

 

 

Composition 

Ingrédients INCI : Aqua, paraffinum liquidum, cera alba, parfum, calcium hydroxyde, citral, linalool, geraniol, limonene. 

 

 

Pento, la Gomina française

Le Pento est une déclinaison de la Gomina, produit et marque déposée en 1926 ayant rencontré un tel succès qu'il fut copié et porté par une marque distincte dans chaque pays.
è  Voir notre article consacré à la brillantine GOMINA (cliquez ici).

 

 

Les campagnes publicitaires du dessinateur Hervé 

À partir de 1954, Pento confie ses campagnes publicitaires au dessinateur humoristique Hervé (1925-2005). Un petit bonhomme devient la mascotte de la marque. Malgré toutes les aventures qu'il traverse, il garde toute son élégance et sa coupe de cheveux reste bien en place, grâce à la crème capillaire Pento.

 

Pento dessins Hervé publicité

Le personnage peut rouler en décapotable sportive à vive allure et cheveux au vent, sa coupe reste intacte parce qu'il garde son tube de Pento à ses côtés. Les escapades sous-marines ne le dérangent pas, puisqu'il plonge avec son tube de Pento. Lorsqu'il fait du rodéo au Mexique, sur un cheval sauvage et mécontent, son excellente humeur n'est pas atteinte car son tube de Pento ne le quitte pas. Les froids du pôle nord et les virées en traineaux n'entament pas son moral parce que son tube de Pento est de la partie. Et même lorsqu'il découvre de nouveaux mondes, il recommande son Pento aux extraterrestres aux cheveux en broussailles. Décidément, avec le Pento, il reste "Partout et toujours mieux coiffé ! ".

 

 

 

La charte graphique Pento Rouge Noir Blanc et le positionnement "hommes"

Les couleurs choisies pour identifier Pento sont rappellent la charte graphique des automobiles Ferrari. Le positionnement du produit à destination de la clientèle masculine est clairement renforcée. Et en effet, Pento ne communique pas vers la femme. 

Ferrari Noir Rouge 

 Le premier modèle Ferrari date de 1950 précisément. C'est en 1947 que Pento choisit sa charte graphique.

 

Wellaform, Brisk, Pento, Vitabrill, Brylcreem

Les concurrents, dans les autres pays, ont eux aussi choisi le même positionnement graphique, ici Wellaform hairdressing cream, Brisk frisiercreme super, Vitabrill et Brylcreem.

 

 

 

 

 

 

 

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